Rapid: Top im TV und
im Stadion
Herbstmeister bei TV-Einsätzen auf Premiere im
Spitzenfeld
Eine überaus positive Bilanz zieht der
österreichische Rekordmeister SK Rapid nach der abgelaufenen
Herbstsaison in Sachen TV-Präsenz. In der ersten Hälfte der T-Mobile
Bundesliga Saison 2004/2005, in der die Rechte für die
TV-Übertragungen erstmals bei Premiere Austria und ATVplus lagen,
findet man den SK Rapid bei den TV-Einsätzen im absoluten
Spitzenfeld. Insgesamt war Rapid bei den Premiere Top-Spielen 4x
vertreten (Platz 1 ex aequo mit dem GAK und Sturm Graz), zusätzlich
4x bei der Premiere Zweier-Konferenz.
Kuhn: Modernes Bundesliga-TV auf Premiere und ATVplus
Ein Ergebnis, das auch Rapid-Manager Werner Kuhn freut: "Durch die
massive TV-Präsenz können wir unseren Sponsoren einen neuartigen
Mehrwert bieten".
Kuhn zeigt sich auch generell mit der Qualität der Berichterstattung
durch Premiere und ATVplus zufrieden: "Der Zuschauer hat die
Berichterstattung von Premiere, wie aus einer aktuellen Studie von
OGM im Auftrag der Bundesliga hervorgeht, als bestes Fußball
TV-Format angenommen. Beide Sender - Premiere und ATVplus - bieten
modernes Bundesliga-Fernsehen. Die Übertragungen sind technisch
State-of-the-Art, modern und mit einem jugendlichen Image. Zudem
werden die unterschiedlichen Zielgruppen durch das neue Format
optimal angesprochen. Und was man auch nicht vergessen darf:
Insgesamt wird, T-Mobile Bundesliga und Red Zac Erste Liga zusammen
genommen, im Vergleich zur Vorsaison fünfmal soviel berichtet und
durch Wiederholungen und Übertragungen im Ausland auch die
Zielgruppe verbreitet. Das kommt dem Image des Fußballs in
Österreich insgesamt zugute."
Top-Werte für Kronen Zeitung, Wien Energie, Ottakringer
Top TV-Präsenz und Rekordzahlen im Stadion. Das ist natürlich auch
eine absolute Win-Win-Situation für die Sponsorpartner des SK Rapid.
Wie positiv sich diese Kombination auswirkt, geht auch aus der
aktuellen Studie von OGM im Auftrag der Bundesliga hervor (November
2004, 2000 Tel.-Interviews, fußballinteressierte Bevölkerung ab 14).
Demnach kann der SK Rapid auch bei der richtigen Zuordnung der
Sponsoren zu den einzelnen Vereinen durch die Fans voll punkten.
Die Kronen Zeitung, die u.a. auch den SK Sturm Graz und SV Salzburg
sponsert, wird von den absolut meisten Fans mit dem SK Rapid in
Zusammenhang gebracht.
Wien Energie wird nach 1 1/2 Jahren als Hauptsponsor des SK Rapid
bereits von weit mehr als der Hälfte der Fans dem richtigen Verein
zugeordnet - ein für diesen kurzen Zeitraum sensationell hoher Wert,
vor allem wenn man den stilsicheren Auftritt bedenkt. Ottakringer
kommt auf respektable 33 Prozent.
Publikumsmagnet auch im Stadion
Interessant ist vor allem, dass die massive TV-Präsenz bei Rapid
auch mit Rekordbesucherzahlen im Stadion einhergeht. Mit insgesamt
115.190 Zuschauern bei den Heimspielen im "St.Hanappi" liegt der
Rekordmeister bei der Herbstbilanz unangefochten an der Spitze
(Schnitt pro Spiel: 12.799). Von den fünf Topspielen mit den meisten
Zuschauern im Herbst werden die Plätze 1-4 von Partien mit
Rapid-Beteiligung belegt:
Runde 13: Rapid - Austria Magna 17.326
Runde 16: Mattersburg - Rapid 17.112
Runde 2: Rapid - Wacker Tirol 15.648
Runde 17: Rapid - SC Superfund 14.787
Rapid-Manager Werner Kuhn: "Diese Zahlen widerlegen eindrucksvoll
das alte Vorurteil, dass, wenn mehr Spiele im TV übertragen werden,
die Fans weniger oft auf den Platz kommen. Entscheidend ist vor
allem die sportliche Leistung, aber auch der Eventcharakter am
Spieltag, dann profitieren beide Segmente."
Rapid-Trikot: Premium-Werbefläche statt Fleckerlteppich
Manager Werner Kuhn: "Diese absoluten Spitzenwerte beweisen, dass
wir in den letzten Jahren richtig gearbeitet haben. Der Verein will
sichergestellt wissen, dass das Trikot als wesentlicher Bestandteil
der Markenpersönlichkeit von Rapid und Werbetool Nummer 1 seine
Wertigkeit behält. Ein absoluter Mehrwert für jeden Partner." Der SK
Rapid vermarktet nicht das komplette Trikot, sondern lediglich
ausgewählte, genau definierte Flächen. Das garantiert jedem Sponsor
einen höheren Aufmerksamkeitswert. Außerdem verzichtet der Verein -
als einer der wenigen Vereine im österreichischen Profifußball - auf
die Vermarktung seines Vereinsnamens.
SK Rapid in Zahlen und Fakten:
Der SK Rapid wurde 1899 gegründet und ist 30-facher österreichischer
Meister, 14-facher österreichischer Cupsieger und 2-facher
Europacupfinalist (1985/1996). Aktuell ist der Verein Tabellenführer
der T-Mobile Bundesliga (Stand: 21. Runde, Saison 2004/2005).
Der SK Rapid setzte in der abgelaufenen Saison 1,5 Mio. Euro allein
mit Merchandising um und ist damit unangefochtener Spitzenreiter in
Österreich. Der Verein verfügt über 98 offizielle Fanklubs mit
insgesamt 3.500 Mitgliedern. Rund 250.000 Menschen besuchen pro Jahr
Rapid bei Heimspielen. Die Website
http://www.skrapid.at verzeichnet ca. 1 Mio. Page-Views pro
Monat. Das Vereinsjournal Rapid-Magazin hat eine Reichweite von rund
350.000 Lesern. 10.000 Personen haben den Online-Newsletter des SK
Rapid abonniert.
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