Austria-Tourismus

Neuer Hotelkatalog: Marketingunterstützung für Österreichs Sterne-Hotellerie

Einen raschen und aktuellen Überblick über Österreichs ausgezeichnete Hotelbetriebe bietet der dieser Tage neu erschienene Katalog "Hotels 2005/2006". Der von der Österreich Werbung (ÖW) in Zusammenarbeit mit dem Fachverband Hotellerie der Wirtschaftskammer Österreich herausgegebene "persönliche Begleiter für Drei- bis Fünf-Sterne-Hotels in Österreich" bietet auf 160 Seiten alle wissenswerten Informationen über rund 1.200 Hotels dieser drei Kategorien. Die klassifizierten Betriebe sind übersichtlich nach Bundesländern geordnet. Alle Symbole, die die Leistungen des jeweiligen Hauses beschreiben, sind in sechs Sprachen (deutsch, englisch, französisch, spanisch, italienisch und holländisch) erläutert. Die weltweit stark nachgefragte Broschüre wird in einer Auflage von 23.500 Stück über das Netz der ÖW-Büros, auf Fach- und Publikumsmessen, bei Workshops, Pressekonferenzen und anderen Veranstaltungen sowie natürlich auf Kundenanfrage verteilt, berichtet der Obmann des Fachverbandes Hotellerie, Komm.Rat Hans Melcher. Damit stelle der bunte "Sehnsuchtsführer" einen wichtigen Beitrag zur Unterstützung von Österreichs "Sterne-Hotels" dar. Als zusätzliches Service sind alle Betriebe auch auf der ÖW-Homepage (www.austria.info) unter "Unterkünfte abrufbar. Die Kataloge können auch via E-mail unter hotelsterne@wko.at oder bei Frau Martina Höllisch/Firma "redmail", Tel.: 01/795 00-48, FAX: 01/795 00-12 bestellt werden. Das neue Layout der nun vorliegenden 14. Auflage wurde der vielbeachteten ÖW-Werbelinie angepasst. Ebenso wie die ÖW-Urlaubsjournale führt es mittels übersichtlicher Farbleitsysteme durch die abwechslungsreiche österreichische Hotellandschaft. Joe & Sally, die beiden sympathischen weltreisenden Pinguine, sind bereits auf dem Titelblatt zu sehen und sind auf einem Bilderbogen" bei ihrer Reise durch die Bundesländer zu bewundern. Die beiden Testimonials der neuen ÖW-Wertekampagne sollen dabei helfen Österreich bei seinen Gästen als "charmantestes Urlaubsland der Welt" zu etablieren. Sie stehen für "Neugier, Faszination, Reiselust und das unerklärlich Wunderbare an einem Urlaub in Österreich". Für die Ein-, Zwei- und Drei-Sterne-Betriebe wird auch für 2005/2006 wieder der ebenfalls bewährte Katalog "Preisgünstiger Urlaub in Österreich" aufgelegt. Dieser wird im Frühjahr d.J. erscheinen.

Prämien-Regen für verregneten Tourismusfilm
"Pyhrn Eisenwurzen" gewinnt den Grand Prix C.I.F.F.T. Tourismusfilm 2001

Der Tourismusfilm "Pyhrn Eisenwurzen – das sagenhafte Land", im Vorjahr vom oberösterreichischen Tourismusverband verboten, wird weltbester Tourismusfilm des Jahres 2001. Am 9. November wird Franz Limberger, Geschäftsführer der Ferienregion Pyhrn-Eisenwurzen, beim "Festival der Festivals" in der Wirtschaftskammer Österreich den Grand Prix entgegennehmen. Der Film, produziert von Bernhard Pevny und Farid Firouz, wurde in diesem Jahr bereits mit einem Gold Award in New York sowie mit Preisen in Bratislava, Zlatibor und zuletzt mit dem Grand Prix in Split ausgezeichnet.

Auffallend am diesjährigen "Festival der Festivals", dem Highlight des Festivaljahres des Tourismusfilms, ist der meditative Grundcharakter der österreichischen Preisträgerfilme, was nicht nur der Pyhrn- sondern auch der Cine Tirol Film "Tirol – Land im Gebirg" beweist. In der Produktion von Georg Riha bilden Film und Musik von Philip Glass ein harmonisches Ganzes.

Zu den so genannten "Mentions", den Zweitgereihten, zählen neben dem Tirol-Film Beiträge aus Ibiza, Hongkong, Korea und Italien. Die farben-prächtigen und verspielten Bilder des Streifens "Ibiza – The Island", im Auftrag des spanischen Fremdenverkehrsbüros hergestellt, beschreiben die Insel als Oase der Ruhe und Einsamkeit, fernab jeglichen Technotrubels. Mit dem Film "Colours of Life" bietet die Hongkong Tourismusorganisation eine rasante Reise durch das facettenreiche Land.

Aufgrund seines Blendings von Tradition und Gegenwartskultur zählt der Beitrag "Fantasy Korea" ebenfalls zu den Mentions. Korea wird in diesem Spot vor allem als Land der Fußballmeisterschaft 2001 hervorgehoben. Einen detailverliebten Bildungsaufenthalt in der italienischen geschichtsträchtigen Region Puglia garantiert der Streifen "Puglia".

Die Vorführung der Mentions beginnt am 9. November um 10 Uhr im Julius Raab Saal der Wirtschaftskammer Österreich (1040 Wien, Wiedner Hauptstraße 63). Seit 1989 organisiert das Österreichische Filmservice http://www.filmservice.at/ das jährliche C.I.F.F.T. "Festival der Festivals".

Hintergrund zum Siegerfilm

Im Vorjahr hinterließ die Premiere von "Pyhrn Eisenwurzen – das sagenhafte Land" zunächst verstörte Zuschauer, darunter vorwiegend Hoteliers und Gastronomen. Anstelle audiovisueller Tourismus-Konventionen wie Sonne, Land, Hotels und Trachten bekam man ein Gewitter vorgeführt. Panik um ein schlechtes Image machte sich breit. Denn Regen spielt als Teil der vier Elemente Erde, Feuer, Luft und Wasser eine wichtige Rolle in diesem Film. Das 5. Element, in der Gestalt einer weiß bekleideten Nymphe, verbindet Mensch und Natur und entführt Zuschauer in eine mystische Welt.

Die breite Verärgerung rund um den Regen war schließlich für Tourismusobmann Wolfgang Schürrer Grund genug, das kleine Kunstwerk zu verbieten und die Videokassette in einem Banktresor einzusperren. Das nationale wie auch internationale Medienecho auf Schürrers Vorgehen war enorm. Nicht nur deutsche oder österreichische Fernsehanstalten sondern sogar die BBC verlangten nach einer Kopie. Aufgrund des positiven Bescheids einer Fachjury wurde letztendlich der öffentlichkeits-wirksame Streifen freigegeben und bei Tourismusfilmfestivals prämiert.

Wien-Tourismus verstärkt Werbeeinsatz in NahmärktenFinanz- und Wirtschaftsstadtrat Dr. Sepp Rieder und Tourismusdirektor Mag. Karl Seitlinger verstärken die Wien-Werbung in Deutschland, Italien, der Schweiz und Österreich. Mit einer sofortigen Aufstockung des Werbebudgets um 7 Millionen Schilling sollen kurzfristige Buchungen in diesen Nahmärkten stimuliert werden, um eventuelle Rückgänge aus den USA abzufangen. Dies erklärte Rieder am Dienstag im Rahmen des Mediengespräches des Bürgermeisters.**** Die Terroranschläge in den USA werden sich auch im Tourismus weltweit auswirken. Das Ausmaß ist noch nicht abschätzbar, doch von deutlichen Rückgängen US-amerikanischer Auslandsreisen ist auszugehen. Darüber hinaus können solche Ereignisse erfahrungsgemäß auch die Reisefreudigkeit anderer Nationen dämpfen. Laut Umfragen des Wien-Tourismus in der Wiener Branche hat in unmittelbarer Folge auf die Vorgänge in den USA die Dynamik des kurzfristigen Geschäftes generell spürbar abgenommen. Um dieser Entwicklung gegenzusteuern, haben der Präsident des Wien-Tourismus, Vizebürgermeister Dr. Sepp Rieder und Tourismusdirektor Mag. Karl Seitlinger beschlossen, den Werbeeinsatz des Wien-Tourismus unverzüglich zu verstärken: Das für die heurige Wintersaison vorgesehene Werbebudget von 33 Millionen Schilling (2,4 Mio. Euro) wird um 7 Millionen Schilling (509.000 Euro) aufgestockt. Mit diesem Zusatzbudget werden soeben Werbeaktionen konzipiert, die von Mitte Oktober bis zum Jahresende in Nahmärkten (Österreich, Deutschland, Schweiz und Italien) durchgeführt werden, um kurzfristige Buchungen zu stimulieren. Zwtl.: Bisherige Prognosen für 2001 nunmehr obsolet Bis inklusive August lag Wien heuer bei den Nächtigungen noch um 1, 7 % über dem Vergleichswert des Vorjahres; die Nächtigungsumsätze von Jänner bis Juli wiesen 2001 ein Plus von 6,1 % auf. Alles wies darauf hin, dass die Prognosen über einen Jahreszuwachs von 1 bis 2 Prozent bei den Nächtigungen und 5 bis 7 % beim Umsatz halten würden. Durch die unvorhersehbaren Ereignisse in den USA sind solche Erwartungen nunmehr obsolet. Wie stark Wien von den erwarteten Rückgängen aus den USA betroffen sein wird, kann zurzeit niemand sagen, doch hofft der Wien-Tourismus, ein allzu starkes Durchschlagen auf das Gesamtergebnis durch den zusätzlichen Werbeeinsatz in Europa abzufangen.

ATS Urlaubsbörse - Testsieger bei Last Minute Reisen
Begründung: riesiges Angebot, Buchung in Echtzeit, alle Angebote verfügbar, gute Preise

Wie gut sind Restplatzbörsen? Diese Frage stellte sich E-Media und unterzog 10 heimische Internetreisebüros einem Leistungsscheck. Die Angebote wurden nach Aktualität, tatsächlicher Verfügbarkeit, Infogehalt der Buchungssite und Buchungskomfort überprüft. Als Testsieger (E-Media Ausgabe Nr. 14 vom 2.Juli) ging ATS Urlaubsbörse (http://www.urlaubsboerse.at), das führende Online Reisebüro Österreichs und Pionier in Sachen Restplatzvermarktung, hervor.

Die Begründung der Jury: ATS Urlaubsbörse verfügt mit 350.000 Pauschalreisen und Flügen über ein riesiges Angebot, bietet Buchung in Echtzeit (außer bei ATS Urlaubsbörse gibt es das nur noch bei www.stafa.at), alle getesteten Angebote waren verfügbar und die Preise stimmten.

Laila Suppan-Dado, Geschäftsführerin der ATS Urlaubsbörse: "2001 wird das Last Minute Jahr. Seit Februar 2001, seit wir Buchungen in Echtzeit anbieten, stieg unser Web-Umsatz sprunghaft an. Derzeit machen wir 10 Prozent unseres Geschäfts im Internet".

Im Monat Juni 2001 wurden 2,9 Millionen Hits (April: 1, 5 Millionen Hits) auf www.urlaubsboerse.at verzeichnet. Die Kunden honorieren den guten Internetauftritt und auch, dass die ATS-Urlaubsbörse als erstes Reisebüro Österreichs mittels Booking-Engine BET von Amadeus (führendes Global Distribution System für den Tourismus), Online-Angebotsvergleich und Online-Buchungen ermöglicht. Mit über 900.000 Last Minute-, Pauschal- und Linienflug-Angeboten in 1600 Urlaubsorten bietet die Plattform www.urlaubsboerse.at das umfassendste Angebot aller heimischen Online-Reisebüros.

Dennoch ist die ATS-Urlaubsbörse kein anonymes Internet-Reisebüro, sondern verfügt über fünf Standorte in Wien. Im Jahr 2000 setzte das innovative Reisebüro 300 Millionen Schilling um. Das Buchungsaufkommen im Sommer 2001 ist überdurchschnittlich gut.

Österreich Werbung launcht neues Tourismus-Portal
Partner präsentieren sich mit einheitlichem Corporate Design

Die Österreich Werbung (ÖW) http://austria-tourism.at/ hat heute, Donnerstag, ihr neues Internet-Portal für den Österreich-Tourismus vorgestellt. "Damit ist es uns erstmals gelungen, wichtige Tourismus-Partner wie TIScover.at, Feratel, NetHotels, die Wirtschaftskammer Österreich und die Bundesländer auf eine Site zu bekommen", erklärte ÖW-Geschäftsführer Arthur Oberascher bei der Präsentation. Mit dem neuen Portal, das morgen online geht, seien die bei seiner Einstandspressekonferenz im Januar angekündigten Maßnahmen umgesetzt worden (pte berichtete: http://www.pressetext.at/show.pl.cgi?pta=010108026 ).

Oberascher zeigte sich optimistisch, dass Österreich mit dem neuen Web-Auftritt "technisch und inhaltlich die Pole-Position im E-Tourismus" einnehmen kann. Bereits jetzt würden 13 Prozent der europäischen Online-Bucher eine rotweißrote Urlaubsdestination wählen, während der Marktanteil Österreichs ingesamt bei sechs Prozent liege. Im Vorjahr hätten bereits 27 Mio. Europäer ihre Reise online gebucht, die Branche erwarte sich Zuwachsraten bis zu 200 Prozent. Mit 14 Mio. Page Views liegt die ÖW-Homepage laut Statistik der European Travel Commission im europäischen Spitzenfeld.

Die neu gestaltete Website bietet laut Oberascher einerseits "umfassende, ständig erweiter- und aktualisierbare Informationen für potenzielle Gäste", zum anderen präsentiere man sich für die Partner aus der österreichischen Tourismus-Wirtschaft als Service-Drehscheibe im B2B-Bereich. "Das länderübergreifende, integrierte Gesamtsystem erlaubt es, den Content der Partner im Corporate Design der ÖW zu präsentieren", betonte Arno Ebner, Geschäftsführer des Online-Touristik-Spezialisten TIScover http://www.tiscover.at/ .

Eine Kooperation mit NetHotels http://www.NetHotels.at/ soll es den Usern ermöglichen, über das Chat-Tool "Live Agent" im Dialog touristische Angebote zu erfragen und zu buchen. Live-Bilder steuert Feratel http://www.feratel.at/ mit seinen österreichweiten TW1-Panoramakameras bei. Tourismus- und Freizeitbetriebe können sich in eine auf der ÖW-Website vertretene, aktualisierbare Datenbank der Wirtschaftskammer http://www.wk.or.at/ eintragen lassen. Zudem besteht für Betriebe, Orte und Regionen die Möglichkeit, Einschaltungen zu kaufen. Die Stammausgabe des Portals ist in Deutsch und Englisch abrufbar, darüber hinaus gibt es Seiten mit speziellen Informationen für 14 verschiedene Länder. Insgesamt verfügt die Website laut ÖW derzeit über rund 4.000 verschiedene Einzelseiten.